2003年，中國入世一年後，溫州的兩位從事傳統輕工行業的企業家侯三壽和黃瑞挺，一家做服裝，一家做鞋，都面臨著企業要做強做大必須轉型升級的困境。黃瑞挺一直佩服頭腦靈活、大膽的侯三壽，多次提出合作，優勢互補，共同發展，侯三壽不僅瞧不起他，並且屢屢出言諷刺。侯、黃二人在邀請克林頓當形象代言人、收購酒店、開發西川河工業園及LED、光伏等高新產業上展開了激烈競爭，彼此有輸有贏。侯三壽貪大求快，盲目發展，一味擴張，結果在金融危機的劇烈沖擊中，資金鏈斷裂，遭到重創破產。侯三壽的剛愎自用，也令他與妻子林佳來的感情和婚姻瀕臨破裂；而黃瑞挺卻在抓住發展契機，壯大企業，擴大市場份額的同時，時刻保持警醒，求穩求實，在金融危機來臨時，順利應變避險。他們不忘溫州人互幫互助的美好傳統，在黨和政府的強有力領導下，全力救助倒閉的企業。身處逆境的侯三壽，仍不忘翻身還債，歷經波折，終於在家人和黃瑞挺的幫助下，使倒閉的企業起死回生，開始償還債務，重塑“誠信”二字的精魂。他們的後代黃小威、侯小帆因小時候父母忙於創業缺少關愛，變得叛逆、冷漠，經歷了這些風風雨雨的磨煉，雖然走的路不同，但都成長為有擔當、有做為的新一代溫州企業家，成為振興溫州企業的新生力量。